眾所周知，LOGO改版不僅是對品牌形象的重新塑造，更是對品牌未來的重新定位與期待。而LOGO的每次改版對品牌的口碑影響，可謂是一把雙刃劍。根據(jù)各大品牌LOGO的改版，有外網(wǎng)媒體整理出十大改版優(yōu)秀與糟糕LOGO，一起來看看吧。

糟糕

1. GAP

GAP是美國著名快時尚品牌，受到2008年的金融危機影響，GAP董事會決定換掉自己已經(jīng)使用了20年的舊LOGO，采用新的LOGO來提升業(yè)績，但GAP此次的LOGO煥新是真正純粹意義上的LOGO煥新，除了LOGO之外，店鋪、理念、產(chǎn)品都沒有任何變化。新的LOGO招來了大量謾罵，于是品牌最終決定撤回新標(biāo)?！吧虡?biāo)是我們的，也是消費者的，但歸根到底還是消費者的?！倍诖舜喂P(guān)災(zāi)難過后，GAP更換了品牌市場宣傳的負(fù)責(zé)人，同時任命了公司歷史上首位CMO。

2. Tropicana（純果樂）

純果樂是美國廣受歡迎的果汁品牌之一，而2009年的一次LOGO更新，給這個果汁品牌帶來了一場銷量災(zāi)難。相關(guān)媒體透露，純果樂煥新LOGO后的兩個月，該品牌在美國市場銷量虧損 3300 萬美元。值得一提的是，此次純果樂與美國廣告巨頭Arnell的合作策劃，是耗時5個月籌備、花費3,500萬美元的營銷支出的結(jié)果。但不到30天，新設(shè)計全部下架，又換回了老設(shè)計。四年后，在廣告行業(yè)叱咤風(fēng)云三十載的Arnell宣布倒閉。而消費者對新LOGO的最直接反饋則是：缺少辨識度，沒看到純果樂果汁，還以為下架了呢。

3. Burberry（巴寶莉）

巴寶莉這次的品牌LOGO煥新發(fā)生在相對較近的2018年，品牌LOGO從能夠彰顯英倫形象的騎士精神，換成了更為簡約直觀的白底黑色粗體LOGO。這是巴寶莉20年以來的首次LOGO更新，也是巴寶莉找來以暗黑歌特設(shè)計風(fēng)格著稱的Riccardo Tisci擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職后，對品牌大刀闊斧的一次改動。而這次與Riccardo Tisci合作的設(shè)計師Peter Saville，也是改造Calvin Klein品牌LOGO的設(shè)計師，但也因此巴寶莉的新LOGO也被吐槽和CK的LOGO太過相似，從百年經(jīng)典淪為街頭潮牌。在2023年，巴寶莉又廢棄了黑色粗體，重新?lián)Q回了騎士LOGO。

4. Baskin Robbins（芭斯羅繽）

芭斯羅繽是全球大規(guī)模的冰淇淋零售品牌之一，由于其最開始有31種口味，所以LOGO中心有數(shù)字31組成的標(biāo)識，與舊版LOGO對比，新版LOGO少了活潑俏皮，多了一分嚴(yán)肅正經(jīng)。官方稱：Baskin Robbins陪伴了一代人長大，新的LOGO更符合現(xiàn)代這群人的審美。但也有媒體指出，新的LOGO過度討好成年用戶，拋下了接受新用戶的可能。

5. 百事可樂

百事可樂在2018年曾有過一次LOGO更新，這次更新由BBDO操刀，傳聞花費100萬美元。新的品牌LOGO取自笑臉表情，將原本的立體三色球換成了扁平風(fēng)格。關(guān)于新LOGO的設(shè)計，官方發(fā)布了長達27頁的文件描述了設(shè)計師是如何從歷史上的百事可樂標(biāo)志中汲取靈感，如何通過設(shè)計原則來傳承百事可樂的品牌。內(nèi)容涵蓋了量子力學(xué)、黃金比例、幾何學(xué)、modulor（模數(shù)理論）、建筑學(xué)、哲學(xué)、陰陽八卦、風(fēng)水學(xué)、數(shù)學(xué)、天文學(xué)、地球磁場、太陽熱風(fēng)、地殼運動等等諸多理論。但也正因如此，該款設(shè)計被大量設(shè)計師稱為：“一個復(fù)雜的笑話”，只要你肯花錢，你的標(biāo)志可以有100種不同的說法，可以涉及任何一個領(lǐng)域，包括量子力學(xué)。

6. 諾基亞

諾基亞的LOGO更新發(fā)生在去年年初，新的LOGO由五種不同的形狀組成，構(gòu)成“NOKIA”一詞，此外，沿用了超60年的舊Logo中標(biāo)志性藍色已被替換為一系列顏色。首席執(zhí)行官Pekka Lundmark在接受采訪時表示：“這（舊LOGO）與智能手機有關(guān)，現(xiàn)在我們是一家商業(yè)技術(shù)公司?！睂τ谛翷OGO的吐槽聲也遍布網(wǎng)絡(luò)，“支離破碎”，“原本還有情懷，現(xiàn)在情懷都沒了”等等都是該LOGO設(shè)計失敗的原因。

7. 強生

去年下半年，強生公司拋棄了有著130多年歷史的強森醫(yī)生手寫簽名版LOGO，改為新版LOGO，營銷顧問勞拉·里斯表示：許多孩子不再在學(xué)校學(xué)習(xí)寫草書，所以，人們可能認(rèn)得這個簽名，但他們不一定會讀它。新標(biāo)志更清晰更簡潔明了。但與此同時強生集團的LOGO也因此變得缺少特色。

8. 起亞汽車

起亞汽車的LOGO改版頗有種進退維谷的意思在里面，舊版的起亞汽車LOGO本就是各大丑車標(biāo)投票里的常客，而新版起亞車標(biāo)又因為太容易被認(rèn)為是KN汽車而詬病，一個容易讓剛接觸品牌的用戶產(chǎn)生混淆的車標(biāo)很難被稱為一次成功的改版。

9. 芬達

去年，許多飲料品牌似乎約定好一樣，LOGO扎堆改版，但芬達的新LOGO被吐槽，卻是意料之中。與舊版LOGO相比，新版LOGO拋棄了葉子與水果元素，由更直觀的FENTA來呈現(xiàn)。官方認(rèn)為，盡管芬達出名的產(chǎn)品是橘子味汽水，但是包含橘子的LOGO出在葡萄口味芬達上很容易讓產(chǎn)生誤解。但也有媒體指出：新的LOGO拋棄了水果元素，就好像芬達在許多國家的產(chǎn)品中放棄添加橙汁，而改用工業(yè)糖漿一樣缺乏亮點。

10. X（推特）

很難看出X（推特）換LOGO前后到底有什么關(guān)聯(lián)，馬斯克給出的換LOGO原因很簡單，他喜歡字母“X”所以就換了。但這對于該品牌來講無疑是一夜毀了過去所有對于推特的品牌文化、LOGO設(shè)計等方面的積累，這一改變或許很酷，但無疑是對企業(yè)過往所有經(jīng)營的一種否定。

優(yōu)秀

1. 星巴克

星巴克的LOGO改動非常直觀，去掉了外圈的文字標(biāo)識，并將人魚的底色從黑色換為綠色。星巴克最顯著的人魚視覺得到了突出同時，去掉了大量復(fù)雜的文字效果。同時伴隨著LOGO的改動，原本的coffee文字被去掉，意味著星巴克不僅僅是一家純粹的咖啡店。同期星巴克也開始在部分門店推出了“餐+飲”的經(jīng)營模式，去掉文字LOGO這一改動也放大了星巴克品牌的行業(yè)可能性。

2. 英超聯(lián)賽

2016年英超聯(lián)賽與 Designstudio 設(shè)計工作室合作推出了全新的品牌LOGO，這次的LOGO改動簡化了原本獅子與足球形象，以更簡潔與現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)了重繪了品牌LOGO，與LOGO一同改版的還有英超聯(lián)賽的運營模式，英超決定凈化品牌，不再尋找冠名贊助商，放棄冠名贊助模式，將銀行這一品類放還給俱樂部，而LOGO的簡化也在見證著英超聯(lián)賽品牌力的升級。

3. 西聯(lián)匯款

就在去年，全球匯款公司西聯(lián)匯款進行了一次品牌LOGO的全新升級，本次LOGO升級由洛杉磯的品牌設(shè)計公司 Love Street & Company負(fù)責(zé)。新的品牌LOGO拋棄了經(jīng)典的“WU”字母組合設(shè)計，而是將二者融合其一，以滿足全球不同用戶的視覺閱讀習(xí)慣。同時，新的LOGO也被認(rèn)為相較老版LOGO具有更加現(xiàn)代化的視覺表達。

4. 美國網(wǎng)球公開賽

美國網(wǎng)球公開賽成立于1968年，是網(wǎng)壇四項重要“大滿貫”賽事之一，也是世界上古老的網(wǎng)球錦標(biāo)賽之一。但美網(wǎng)公開賽的舊版LOGO已經(jīng)使用了超過20年之久，管理層認(rèn)為，舊版LOGO 將會阻礙美網(wǎng)在數(shù)字化傳播環(huán)境中的影響力。新版LOGO與舊版最大的區(qū)別莫過于將原本獨立的網(wǎng)球、火焰、運動軌跡很好地融合到了一起，以更加連貫的方式表達出來，而字母的表達也從原本的整體改為斜體，以符合現(xiàn)代審美。

5. 谷歌

在谷歌對公司進行大幅重組后，2015年9月1日，谷歌上線了一款全新的品牌LOGO。谷歌新LOGO仍將是一個文字標(biāo)志，不過這次使用了無襯線字體，這也使新LOGO看上去更加現(xiàn)代化，同時也更具趣味性。關(guān)于此次LOGO更新，該公司表示本次改變的目的是為了能夠適應(yīng)智能手機、手表、汽車等多個移動智能終端。

6. 博爾特

Bolt是一家位于加利福尼亞舊金山的在線收銀公司，自2014年成立以來，Bolt 一直致力于開發(fā)和提供好的在線收銀服務(wù)，而品牌的核心主打便是快如閃電的速度與服務(wù)體驗。在新的品牌LOGO中直白的閃電元素被融入到“L”與“T”字母中間，將品牌LOGO簡化，也向用戶傳遞了簡單，高效的品牌理念。

7. 百事可樂

或許，只要不是笑臉怎樣都好，百事可樂在2023年的LOGO煥新同樣被評為了優(yōu)秀的十個LOGO煥新之一。據(jù)報道稱，舊版百事可樂LOGO融入了更多柔和的元素，這一點更符合千禧一代的審美，而新版百事可樂的LOGO中，更多體現(xiàn)出數(shù)字感和互聯(lián)網(wǎng)科技元素，更符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)原住民的審美。

8. 橄欖園

Olive garden是美國一家著名的意大利餐廳，但這家遍布全美的連鎖餐廳，在2014年曾出現(xiàn)顯著的業(yè)務(wù)危機，為了挽救慘淡的銷售額，管理層決定推出新的LOGO來試圖重振業(yè)務(wù)。新的LOGO拋棄經(jīng)典木板元素，改用了更加簡單現(xiàn)代的表達方式來呈現(xiàn)。盡管媒體將這款LOGO評為最佳改版，但在網(wǎng)絡(luò)上，這仍舊是一個十分具有爭議的改動，大量反對者通過互聯(lián)網(wǎng)表達了自己的不滿：“這是什么學(xué)生設(shè)計作品嗎？”“新的LOGO不像是一家餐廳，反而像一家小眾咖啡館?！?/p>

9. 漢堡王

2021年，漢堡王宣布進行品牌設(shè)計的大革新。然而從結(jié)果來看，新版漢堡王LOGO和1969年的LOGO如出一轍。漢堡王的母公司餐廳品牌國際的全球設(shè)計主管拉斐爾·阿布魯（Raphael Abreu）說：“我們將經(jīng)典的圖形現(xiàn)代化，確保全新的設(shè)計更具有持久性、乃至永恒性。同時，我們還優(yōu)化了漢堡圖形的形狀和比例，使它更接近于漢堡王的漢堡本身?！蓖瑫r，阿布魯還提到：“數(shù)字空間才是品牌的游樂場，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，圖標(biāo)需要變得越來越簡潔、扁平、直白?！?/p>

10. 易趣

易趣更新LOGO發(fā)生在2012年，該公司的標(biāo)志由 Lippincott 設(shè)計，旨在展示公司多年來的成長和客戶體驗。該標(biāo)志采用更干凈、更簡約的設(shè)計，字母更直觀，沒有重疊的字母，并且配色方案更有趣。該標(biāo)志性標(biāo)志脫穎而出，同時又保持俏皮，對公司進軍移動市場產(chǎn)生了重大影響。

亦友設(shè)計對以上整體評選還是很認(rèn)同的，最起碼審美還是在這個范疇之內(nèi)，改的好褒獎，改的不好批評。