近日，無印良品推出了全新企業(yè)廣告“就像水和空氣一樣”，由原研哉操刀。

無印良品企業(yè)廣告

就像水和空氣一樣。

這支廣告以 “晾衣” 為核心創(chuàng)意：濕布沐浴在溫暖的陽光下，與清新的空氣充分接觸，逐漸被烘干，散發(fā)出陽光獨有的香氣。

這一幕看似平凡的日常場景，展現(xiàn)人類普遍幸福的感受。與無印良品“像水和空氣一樣，成為我們生活中不可或缺的一部分”的目標(biāo)相呼應(yīng)。

原研哉團隊在泰國、印度、意大利、希臘、保加利亞和日本錄制了“晾衣”的場景，對世界各地文化的致敬。

無印良品介紹稱，在戶外晾曬衣物，并不意味著技術(shù)落后或貧窮。這樣的場景在如今的城市中越來越少見，卻又提醒著人們，慷慨、樸素、謙遜，以及人與自然之間的聯(lián)系，而這些正是城市正在逐漸消失的。

值得注意的是，這則廣告延續(xù)了2020 年企業(yè)廣告的 “清潔” 主題。如果說 “清潔” 是從生活環(huán)境的角度傳遞無印良品對純凈生活的追求，那么此次的 “晾衣” 則更進一步，從生活細(xì)節(jié)入手，將這種追求融入到日常點滴之中，讓品牌理念更貼近生活，更具感染力。

該企業(yè)廣告以店內(nèi)墻面視覺效果、海報、電影和報紙廣告的形式呈現(xiàn)。

欣賞完這組作品，一股童年的清新味道撲面而來，讓亦友設(shè)計沉醉其中。原來高級的創(chuàng)意就是在我們身邊，我們只要有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛就好。