于東來去找陳幼堅了這件事在圈子里傳的很熱鬧，但是還沒有官方聲明，我們都很期待胖東來能和陳幼堅合作，畢竟如果陳幼堅大師來操刀設計胖東來土鱉的品牌形象將大大改變。

以后我們也就不能胖東來

是一個地方上的土品牌

而是變成一個很中國又很國際的中國品牌

賦予中國品牌國際感，現(xiàn)代感

是陳幼堅獨有的設計藝術

盡管這事八字只有一點

就憑這一點我們今天就來聊聊

我對陳幼堅的研究

談談陳幼堅和他的設計美學

陳幼堅是三棲動物，香港，本土，海外都能生存

陳幼堅大師是由設計入策劃

現(xiàn)在也做品牌全案

我是從策劃入設計

所以我非常喜歡也非常尊重陳幼堅大師

真正開始研究陳幼堅是12年前

我們在服務東阿阿膠期間

因為東阿阿膠的系列包裝都是陳幼堅做的

東阿阿膠的崛起有人說是定位的成功

我認為一半的功勞是陳幼堅大師的設計賦能

只是對于陳幼堅大師來說

這樣的小案例不值一提

我曾說，胖東來從視覺設計層面看毫無品牌意識

他現(xiàn)在那個logo，就是個500塊錢的水平設計的

但這并不影響胖東來生意火爆

品牌的核心是你是否對消費者形成了品牌承諾

胖東來早期靠一句：不滿意就退貨

這一句話就足以把胖東來品牌立起來

現(xiàn)在好了，中國第一本土超市找到了陳幼堅

廣告界的小伙伴們都端好了小板凳

等著陳幼堅大師上大菜

期待陳幼堅為胖東來換上

既中國又國際的新品牌形象

說真，我覺得中國品牌應該多請陳幼堅做設計

而不是請原研哉

何況原研哉這幾年沒啥代表作

水貨到是有不少

若論作品實力

陳幼堅的代表作可以甩原研哉十條街

只是許多國內的老板不知道這個人物

這期我來給大家解讀一下陳幼堅大師的經典作品

他的東情西韻理念

很長時間我認為這是最好的東方設計理念

這幾年我才從陳幼堅的魔力中走出來

找到我自己的品牌設計理念

網(wǎng)上有很多人分享過陳幼堅的作品集

但是沒有一個人解讀過他的作品

或者說他們都沒有深入拆解過他的設計思維

為什么那樣設計，好在哪里，還有什么不足

其實許多人壓根就沒看懂

哈哈哈哈

以前我也看不懂

只感覺好，但不知道為什么好

自從我看懂康定斯基的抽象藝術后

現(xiàn)在我有信心來做這件事了

一、可口可樂中文logo

就從這個流傳范圍最廣的logo說起吧

陳幼堅說，這個logo只了十幾分鐘

哈哈哈哈

據(jù)說小罐茶·東方美人的包裝

設計了1000稿，最后竟然定了那么別扭的一款包裝

真是瞎子走夜路

出現(xiàn)這種情況

要么是杜國楹自己沒想清楚要什么

要么是設計師不懂品牌策略

在盲目迎合甲方的胃口

真正優(yōu)秀的作品，一稿就可以定音

可口可樂的中文logo好在哪里？

好在與英文logo渾然天成

 2002年，陳幼堅接受可口可樂公司邀請

著手設計“可口可樂”中文標識。

當時客戶希望摒棄沿用24年之久的中文標識

要求設計既有中國特色又兼具國際風格

據(jù)說，陳幼堅在仔細研究了

“Coca - Cola”的英文標志后

沿用其中的飄帶和筆劃弧度

花了四個月時間構思與反復修改

最終在2003年

他將中文字體轉化為帶波浪狀

流暢的飄帶圖案

巧妙地與英文標識形成呼應

設計出了充滿現(xiàn)代感的新中文標識。

一般設計作品的故事這樣寫才動人

畢竟如果寫成20分鐘搞定

那幾百萬的設計費就賺得太容易了

還記得原研哉給雷軍提案時怎么說的嗎？

“我不是簡單地把方形改成了橢圓”

“這不是一般的橢圓，是超橢圓”

聽到這兩句話，雷軍才把報警電話放下

創(chuàng)意工作，其實不能用耗時多少來衡量

我相信，陳幼堅大師用1分鐘就能想到這個創(chuàng)意

但在找到陳幼堅之前的24年

其他設計師都沒有想到這個絕妙的好創(chuàng)意

所以，創(chuàng)意本不該用耗費多少時間，多少體力來衡量

那些所謂的花了很多時間和精力

有一大半都是為了給客戶一個合理的買單理由

Coca·cola英文logo

C和L分不清，而且細的牽絲太多了妨礙識別

陳幼堅只保留了飄帶的造型，而去掉了牽絲細線

這樣讓中文logo既又快樂的舞動敢

識別度又更強，整體有更簡潔

說白了英文logo就是一個花體字設計

沒有太多巧思

二、東游記logo

這個logo很能代表陳幼堅東情西韻的特點

用米老鼠來客串孫悟空

如果用華與華的話說

這就是超級符號

哈哈哈哈

而這個logo設計發(fā)生在1997年香港回歸前夕

所以，超級符號的設計手法或理念

其實在華與華之前就有了

葉茂中做的真功夫李小龍造型也是典型代表

而且，陳幼堅和葉茂中不僅能做出超級符號

還能做得很時尚，很國際

只不過那時候人們不僅超級符號

只叫品牌符號

并且用“熟悉的陌生感”來闡述這種設計思維

而非用文化母體

唉！聰明的你說說

現(xiàn)在品牌策劃界是進步了呢

還是退步了呢？

1997年前夕迪斯尼公司委托陳幼堅

進行慶回歸“慶回歸珍藏版”設計

于是由迪斯尼家族唐老鴨和米老鼠等組成的“東游記”誕生了。

陳幼堅以其獨特的中西合璧設計風格

將東方元素與迪斯尼的經典卡通形象相融合

設計出了“東游記”的相關作品，包括logo。

這個logo及系列設計既體現(xiàn)了迪斯尼卡通的趣味性

又融入了東方文化的韻味

以一種獨特的方式慶祝香港回歸這一盛事

也展現(xiàn)了陳幼堅在設計中對于不同文化融合的巧妙把握。

在平面設計上

香港曾經領先我們30年

所以，1997年的作品現(xiàn)在看起來

還很時尚、很有趣

當然了，現(xiàn)在很多手繪師都能做出這種作品

但這恰恰是陳幼堅以及香港的設計師

比如陳幼堅的老師靳埭強他們

教會了大陸的設計師怎么做平面設計

看到這樣的設計后

大陸的設計師才驚訝

原來米老鼠還能這樣玩東方特色

三、茶語

為什么這么多年

只有陳幼堅最能設計出

“在中國，很國際”的視覺？

從茶語這個案例中

我們能獲得一些破解密碼

首先，我們要思考下

許多甲方經常講的一句話

“簡潔大氣國際范”到底是什么

難道所有老外的設計都是很簡潔，大氣的嗎

并不是

比如歐中大巴洛克風格就是繁復設計的代表

比如哥特式建筑采用大量的雕像裝飾

也是很復雜的設計審美

可見歐洲的風格并不能代表“國際范”

其實，所謂的簡潔大氣的國際范

實際上是發(fā)源于德國包豪斯藝術的現(xiàn)代設計理念

更準確地說是發(fā)源于

康定斯基發(fā)現(xiàn)了“點線面”的構成理念

這個只有專業(yè)的設計師能聽懂我在講什么

康定斯基是在德國的俄羅斯藝術家

他發(fā)現(xiàn)設計的本質

其實就是有點線面三種核心元素構成的

視覺構成核心是用點線面形成視覺均衡

均衡就是非對稱的視覺平衡

從康定斯基開始，全世界就刮起了

“簡潔大氣又豐富多變的設計理念“

并影響到了平面設計，服裝設計，建筑設計

工業(yè)設計等等

所謂現(xiàn)代感，國際感，其實就是這種理念的延伸

哪怕在今天

我認為，真正掌握了點線面構成藝術的設計師

也寥寥無幾

正如一位設計師網(wǎng)友說的：

他看康定斯基的作品

十幾年了都頭大，壓根看不懂

陳幼堅大師這個茶語logo的設計

本質上就是用點線面構成的思維

在重構中國元素

如果只放一個茶杯

這個設計就會非常死板

因為茶杯的剪影只是一個面的構成

當然這個logo設計最妙的是

茶字喝茶杯的巧妙結合

關于點線面的構成最好的案例是

吳冠中的畫

吳冠中大師的畫就是在不同的風景中

發(fā)現(xiàn)點線面的美感

無論是畫江南水鄉(xiāng)，還是畫梯田

還是畫紫藤

吳冠中老師都是在捕捉大自然中

點和線條和面的構成美

為什么我們看吳冠中的中國畫

不會覺得土

反而有一種國際感，現(xiàn)代感？

就在于他是在用西方的點線面理論

畫中國山水

陳幼堅和吳冠中，其實是在兩個領域

一個在平面設計領域，一個在純藝術領域

探索如何用現(xiàn)代手法表現(xiàn)中國美

相反，和吳冠中差不多同時代的

張大千筆下的中國畫

則是傳統(tǒng)的中國畫

大量的筆墨還是在畫山水的形狀

比如上面這幅畫

大面積的是山和土石

主要是面的構成

加上一些小路，泉水，小樹是線條的構成

小石頭和房舍的點

在中國傳統(tǒng)山水畫中，還沒有清晰的點線面構成思維

整體思路都是在用畫山水的形狀

希望通過有形之物來表達某種意境

這樣的畫也很美

但是你不會有現(xiàn)代感，或者所謂的國際感

在齊白石的畫中

我們也能清晰地看到

點線面的構成

如果這些蝦沒有蝦須，這個線條的存在

這幅畫就會顯得很呆板

齊白石的蝦，其實是一個個墨點的構成

可以看做點的構成

蝦頭部分可以看做是面

齊白石為什么能超越古人的花鳥畫

我認為很重要的就是他的畫

逐漸脫離對蝦的寫實臨摹

所謂的大寫意，其實就是脫離掉實際的形體

而去捕捉蝦這種動物身上呈現(xiàn)出來的

點線面的構成

當然齊白石并沒有學過西方的點線面思維

他是自己領悟出了這種美

底層邏輯是相通的

但是沒有理論的指導

他走得還不夠深，不夠遠

大量的筆墨還是被蝦的形狀束縛了

齊白石，張大千，吳冠中三者

我更喜歡吳冠中

他的畫帶給我們的是一種純粹的美

也就是純粹的形式美

令人賞心悅目，百看不厭

你不用去想他有什么含義

他表達的就是美本身

只需要去感受

不需要太多思考或者尋找象征意

當然出了點線面的構成

吳冠中還是色彩構成大師

這點就更復雜了

以后再分享我的淺見

我說這些話想表達的意思是

如果我們要用把中國元素，表達得很現(xiàn)代

也就是所謂的“簡潔大氣國際感”

那么我們就要用點線面的設計手法

去重構中國元素

這方面陳幼堅已經做了非常多的案例示范

只可惜，能學到他精髓的人太少了

而這些年陳幼堅大師又很少出新作品

他的大部分經典作品在2010年前就做完了

所以，這次胖東來攜手陳幼堅

我是非常期待的

對于茶語這個案例

我認為有一點不足之處

就是色彩構成不是很驚艷

這個墨綠色稍微有點沉悶和冷淡

作為茶品牌

我認為這個配色如果加一點暖色

或者在茶煙的色彩上更加明亮一些

暖一些，或許整體會更加美

下面這些陳幼堅大師的案例就不一一拆解了

在設計手法上其實是一樣的

這些年模仿陳幼堅的人很多，但真正學到精髓的人還沒有出現(xiàn)，我想陳幼堅能做出這樣美的作品，來自于4方面的因緣和合：

1、自我的中國文化修養(yǎng)

2、對現(xiàn)代設計手法的精妙掌握

3、香港是東方和國際融合的交匯點

4、對極致的追求

文化是根，如果陳幼堅對中國文化沒有極深的熱愛

他是做不出這些作品的

設計師首先腦海里要裝下了這些文化

才能在設計的時候，自我涌現(xiàn)出來

臨時抱佛腳去翻書是沒有用的

其次是設計技法的掌握，這點也是重要的

ps，ai這些軟件入門是很簡單的

但是精通的人就不多了

第三點是香港這塊土地的得天獨厚

中西方文化在這里水乳交融

比如日本的設計大師

他們做出來的是日本風味的設計

而不會呈現(xiàn)中國風味

這可能是水土決定的吧

最后一點是對極致的追求

如果一個設計師沒有對絕世作品的追求

無論他有多少才華，都是不會涌現(xiàn)出來的

對超越庸俗，超越自我的熱愛

會讓一個人真正迸發(fā)出驚奇的創(chuàng)造力