前段時(shí)間，亞馬遜（Amazon）旗下的Kindle品牌在2024年10月16日進(jìn)行了品牌LOGO的全面更新。

新LOGO中，亞馬遜保留了亞馬遜標(biāo)志性的微笑箭頭，而經(jīng)典的「Amazon」字樣被完全移除，品牌焦點(diǎn)從「Amazon Kindle」轉(zhuǎn)向了「Kindle」，這標(biāo)志著Kindle作為獨(dú)立品牌的形象得到了進(jìn)一步鞏固。

#01亞馬遜換LOGO

首先，來看看亞馬遜LOGO對(duì)比。

原LOGO以裝運(yùn)箱和藍(lán)色膠帶為設(shè)計(jì)靈感，采用“微笑箭頭”為主圖形設(shè)計(jì)。只是因?yàn)殇忼X小胡子遭到爭(zhēng)議，因此改為膠帶條的設(shè)計(jì)。

而亞馬遜新LOGO在標(biāo)志性笑臉箭頭的基礎(chǔ)上，將這個(gè)標(biāo)簽改成了條紋圖案，模仿包裹上常見的膠帶，增加真實(shí)感。

這個(gè)更新在不大幅度改變?cè)袠?biāo)志的情況下，通過一些細(xì)微調(diào)整達(dá)到了視覺優(yōu)化效果。它不僅維護(hù)了品牌的識(shí)別性和一致性，還增加了設(shè)計(jì)的趣味性和親和力，讓品牌形象看起來更年輕、更靈動(dòng)。

#02亞馬遜LOGO演變史

亞馬遜的Logo演變歷程反映了其品牌的發(fā)展和市場(chǎng)定位的變化，讓我們盤點(diǎn)一下亞馬遜LOGO演變史。

亞馬遜的第一個(gè)品牌標(biāo)志以其名稱為靈感，LOGO以藍(lán)色為背景，中心是一個(gè)大寫的“A”字母，內(nèi)部嵌入了亞馬遜河的圖案，象征著公司名稱的起源。

1997年，亞馬遜放棄了“河流”徽標(biāo)，選擇字體設(shè)計(jì)。

1998年，亞馬遜推出了大寫字母和橙色“O”的LOGO。

1998年之后，亞馬遜采用小寫版本LOGO，并在文字下方增加了一條橙色弧線，這成為了現(xiàn)在亞馬遜“笑臉”LOGO的前身。

從2000年至今，亞馬遜推出了我們所熟知的徽標(biāo)，由特納·達(dá)克沃思設(shè)計(jì)。彎曲的橙色線條，現(xiàn)在風(fēng)格化為微笑，成為連接一切的曲線這個(gè)徽標(biāo)中的箭頭。從“A”延伸到“Z”，象征著亞馬遜提供從A到Z的廣泛產(chǎn)品范圍。

再2021年，更是進(jìn)行了更大的升級(jí)變動(dòng)。亞馬遜的App圖標(biāo)從左側(cè)的“購(gòu)物車”圖標(biāo)變?yōu)橛覀?cè)的“紙箱”設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)了亞馬遜的電商平臺(tái)屬性。新圖標(biāo)改用紙箱設(shè)計(jì)，更貼近用戶在亞馬遜上購(gòu)物并收到包裹的體驗(yàn)。

最后，亦友設(shè)計(jì)還是個(gè)人覺得1995-1997年的A字嵌入亞馬遜河的這個(gè)圖案更具有意義。隨便后期LOGO進(jìn)化都變得更扁平化和好理解了，但總覺得這樣的大企業(yè)少了一點(diǎn)文化氣息。