最近，淘寶百億補貼和聚劃算舉行雙11招商大會，淘寶聚劃算進行了品牌升級，并推出最新的品牌聯(lián)合推廣計劃“百億聚投”。

“百億聚投”計劃應用場景效果圖

從場景效果圖來看，可窺見淘寶聚劃算LOGO的雛形。其實這次品牌的煥新，不僅包括LOGO、字體、顏色，連整個視覺風格都煥然一新。

#01

淘寶聚劃算換新LOGO

首先，看看淘寶聚劃算LOGO前后對比。

新LOGO由正紅色轉變?yōu)榉圩仙{(diào)，并在字體左側添加新的章魚圖形元素，更顯現(xiàn)代簡潔，表明了向更年輕活力品牌形象的轉變。

新LOGO新增的章魚元素，是從原先立體章魚形象演變?yōu)橐粋€抽象的圖形。

圓圈代表章魚頭部，下面的三個小圓點代表觸手，整體設計非常簡潔，追求極簡主義設計風格。這個圖標可能代表社區(qū)、包容性或聯(lián)系，與團購的理念一致。圓潤度使外觀更柔軟、更友好。

再看字體設計，“聚”和“算”都少一筆，亦友設計認為一是可以平衡整體效果，二是諧音傳達的能省一筆（筆畫的筆）是一筆，給消費者劃算的表達。但是也可能對文字造成誤解，從而引發(fā)輿論。

品牌色方面，LOGO以粉紫色色調(diào)為主，面向顧客；黑色色調(diào)為輔，專門用于商業(yè)推廣視覺應用。

VI應用設計：

新LOGO既保留了品牌的熟悉感，又具備極高的辨識度，比舊版更加簡潔、現(xiàn)代且有個性。這一變化可能是為了適應數(shù)字化傳播，在各種尺寸和背景下都能清晰展示。

整體來說，淘寶聚劃算從LOGO到字體，從品牌視覺到整體風格，都進行了全方位的年輕化升級，通過簡潔的圖形設計，精準傳遞業(yè)務核心。

#02

聚劃算打造爆款IP設計

在品牌營銷中，打造成功的IP可以為品牌帶來巨大的商業(yè)價值和市場影響力，而聚劃算也成功打造了一款爆款IP。

2020年，聚劃算和知名演員劉濤合作打造了首套明星直播形象識別系統(tǒng)——「劉一刀」。

LOGO設計靈感來源于代表著給刀客承諾的“抱拳”，左手在上，貼近心房，右手在下簡化成圓圈，象征直播間的補光燈。整體VI色彩應用輕快活潑，“劉”的利刀旁像被切了一刀，整體劃一，讓字體更加有趣又有秩序感。

然而，聚劃算并不止步于VI形象，還要讓這個品牌更豐富立體，因此打造了女俠劉一刀的二次元形象，整體外形到略帶國畫風的筆觸，均透著濃濃的國漫氣息。

這種合作模式不僅利用了劉濤的人氣和影響力，還通過創(chuàng)意的形象設計和個性化的直播內(nèi)容，為聚劃算平臺帶來了新用戶關注點和討論話題。那么，你覺得這波品牌營銷策劃如何呢？